Google Discover palveluyritykselle tarjoaa mahdollisuuden tavoittaa uusia asiakkaita ennen kuin he tekevät suoraa hakua palvelusta. Nousua ei voi tilata tai taata, mutta mahdollisuudet paranevat, kun julkaiset ajankohtaisen, hyödyllisen ja visuaalisesti vahvan artikkelin. Valitse aihe, joka liittyy asiakkaan tämänhetkiseen tilanteeseen, vastaa kysymykseen nopeasti ja johdattaa lukijan luontevasti palveluusi. Saat lisää ideoita ajankohtaisten palveluaiheiden löytämisen ohjeesta.
Miten Google Discover palveluyritykselle toimii?
Discover näyttää käyttäjälle sisältöjä hänen kiinnostuksenkohteidensa perusteella. Googlen mukaan indeksoitu ja Discoverin sisältökäytäntöjä noudattava sivu voi olla mukana ilman erillistä tunnistetta tai erityistä jäsenneltyä dataa. Kelpoisuus ei silti takaa näkyvyyttä. Tarkat periaatteet löytyvät Googlen Discover-ohjeesta.
Palveluyrityksen kannattaa rakentaa artikkeli tunnistettavan asiantuntemuksen varaan. Kerro, kuka neuvoo, mihin kokemukseen ohje perustuu ja mitä lukija voi tehdä seuraavaksi. Luottamusta vahvistava sisältörakenne auttaa yhdistämään asiantuntijatiedon, käytännön esimerkit ja yrityksen palvelun ilman päälle liimattua myyntipuhetta.
Discoveriin sopiva artikkeli yhdistää ajankohtaisen tarpeen, asiantuntijan vastauksen ja vahvan kuvan.
Ajankohtainen kulma yhdistää artikkelin asiakkaan tilanteeseen
Discoveriin sopiva aihe voi perustua sesonkiin, sääilmiöön, alan muutokseen tai kysymykseen, joka kiinnostaa asiakkaita juuri nyt. Ilmalämpöpumppuyritys voisi julkaista lämpimän jakson alla artikkelin jäähdytyskäytön valmistelusta. Tilitoimisto voi käsitellä yrittäjän ajankohtaista tarkistuslistaa ennen lähestyvää määräaikaa. Julkaise riittävän aikaisin, jotta sisältö ehtii indeksoitua ennen kysynnän vilkkainta vaihetta.
Yksi ajankohtainen artikkeli ei muodosta vielä toimivaa sisältöpolkua. Suunnittele esimerkiksi kolme julkaisua saman tarpeen ympärille: ennakoiva ohje, käytännön tarkistuslista ja asiakastapaus. 90 päivän julkaisumalli auttaa rytmittämään aiheet, ja case-artikkelin ohje näyttää, miten todellinen työ muuttuu kiinnostavaksi tarinaksi.
Google Discover palveluyritykselle vaatii vahvan kuvan ja otsikon
Kuva ratkaisee, pysähtyykö lukija artikkelin kohdalle. Google suosittelee Discover-sisältöihin vähintään 1 200 pikseliä leveitä, laadukkaita kuvia sekä 16:9-kuvasuhdetta. Esimerkiksi 1 280 × 720 pikselin kuva sisältää 921 600 pikseliä ja ylittää Googlen ilmoittaman 300 000 pikselin vähimmäistason. Kuvan pitää esittää artikkelin aihetta, ei pelkkää logoa. Tutustu myös WordPress-kuvien kehittämisen ohjeeseen.
Otsikon tehtävä on kertoa artikkelin hyöty ilman liioittelua. ”Näin valmistelet terassin kevään ensimmäisiin lämpimiin päiviin” kertoo tilanteen ja lupaa käytännön avun. Vältä otsikkoa, joka pimittää olennaisen tiedon tai lupaa varman tuloksen. Lisää esimerkkejä saat otsikoiden kehittämistä käsittelevästä oppaasta.
Mittaa kiinnostus ja ohjaa lukija yhteydenottoon
Search Console näyttää Discover-raportin, kun sivusto on saanut riittävästi näyttökertoja. Seuraa sivukohtaisia näyttökertoja, klikkauksia ja klikkausprosenttia. Discover-liikenne voi vaihdella paljon, joten arvioi useita julkaisuja ja pidempää ajanjaksoa yhden piikin sijaan. Jos artikkeli saa 10 000 näyttökertaa ja klikkausprosentti on 4 %, se tuottaa laskennallisesti 400 käyntiä.
Kävijälle pitää tarjota selkeä seuraava askel. Linkitä artikkelista aiheeseen liittyvälle palvelusivulle ja tarjoa yhteydenotto siinä kohdassa, jossa lukija ymmärtää avun arvon. Me voimme suunnitella, tuottaa ja julkaista tällaiset artikkelit WordPress-sivustollesi sekä seurata niiden tuloksia. Ota meihin yhteyttä, kun haluat rakentaa jatkuvan julkaisumallin yksittäisten kokeilujen sijaan.
