Neljä vaihetta hakutulokseen#
Ennen kuin sivu voi näkyä hakutuloksissa, sen täytyy läpäistä neljä vaihetta. Hakukoneoptimointi on käytännössä sitä, että jokainen vaihe onnistuu.
- LöytäminenGooglebot seuraa linkkejä ja sivukarttaa
- IndeksointiSivu tallennetaan Googlen hakemistoon
- JärjestäminenGoogle arvioi, mikä vastaus on paras
- KlikkausOtsikko ja kuvaus saavat hakijan valitsemaan
1. Löytäminen: pääseekö Google sivulle?#
Google käyttää ohjelmaa nimeltä Googlebot, joka kulkee verkossa linkistä linkkiin. Uuden sivun se löytää, kun toinen sivu linkittää siihen tai kun sivu on sivukartassa. Sivu, johon mikään ei linkitä, voi jäädä kokonaan löytymättä.
Tässä vaiheessa hakukoneoptimointi varmistaa, että sivukartta on olemassa, robots.txt ei estä tärkeitä sivuja ja sivustolla on sisäisiä linkkejä. Teknisestä puolesta kerrotaan tarkemmin artikkelissa robots.txt, sitemap ja indeksointi.
2. Indeksointi: ymmärtääkö Google sivun?#
Löydetty sivu ei vielä näy hauissa. Google lukee sen, päättelee mistä se kertoo ja päättää, tallennetaanko se hakemistoon. Kaikkea ei tallenneta: jos sivu on lähes sama kuin toinen sivu tai siinä ei ole juuri sisältöä, Google voi jättää sen pois.
Hakukoneoptimointi auttaa Googlea ymmärtämään sivun: selkeä otsikko, looginen väliotsikoiden rakenne, kuvaava teksti ja rakenteinen data, joka kertoo esimerkiksi yrityksen yhteystiedot koneluettavasti.
Tarkista itse
Kirjoita Googleen site:oma-sivusto.fi. Tulosten määrä kertoo suunnilleen, montako sivuasi on indeksoitu. Tarkemman tiedon saat Google Search Consolesta.
3. Järjestäminen: onko sivu paras vastaus?#
Kun joku hakee, Google valitsee indeksistä sivut, jotka vastaavat hakuun, ja järjestää ne. Google on kertonut käyttävänsä järjestämisessä monia tekijöitä. Pienyrityksen kannalta tärkeimmät voi koota kolmeen ryhmään.
| Ryhmä | Mitä Google arvioi | Mitä voit tehdä |
|---|---|---|
| Osuvuus | Vastaako sivu juuri tähän hakuun | Oma sivu jokaiselle palvelulle, hakusana otsikossa |
| Laatu ja hyödyllisyys | Onko sisältö kattavaa, ajantasaista ja kirjoitettu ihmiselle | Vastaa kysymykseen suoraan, näytä esimerkit ja hinnat |
| Luotettavuus | Viittaavatko muut sivustot sivuun, ovatko yrityksen tiedot selvät | Yritystiedot kuntoon, arvostelut, mainintoja muilla sivustoilla |
Paikallisissa hauissa, kuten "autohuolto Espoo", mukaan tulee myös sijainti. Google-yritysprofiili ja arvostelut painavat niissä paljon. Aiheesta lisää artikkelissa palveluyrityksen paikallinen SEO.
4. Klikkaus: valitseeko hakija sinut?#
Hyväkään sijoitus ei tuo kävijöitä, jos hakutulos ei houkuttele. Hakija näkee sivun otsikon ja kuvauksen, ja niiden perusteella hän valitsee. Hyvä otsikko kertoo, mitä sivulta saa, ja hyvä kuvaus antaa syyn klikata juuri tätä tulosta.
Google Search Console näyttää, kuinka usein sivu on näkynyt hauissa ja kuinka moni on klikannut sitä. Jos näyttöjä on paljon ja klikkauksia vähän, otsikko ja kuvaus kannattaa kirjoittaa uudelleen.
Mihin hakukoneoptimointi siis vaikuttaa?#
Hakukoneoptimointi jaetaan yleensä kolmeen osaan. Ne vastaavat edellä kuvattuja vaiheita.
- Tekninen hakukoneoptimointi varmistaa löytämisen ja indeksoinnin: sivukartta, nopeus, mobiilikäytettävyys ja oikeat osoitteet.
- Sisällön hakukoneoptimointi vaikuttaa osuvuuteen ja laatuun: hakusanat, rakenne ja teksti, joka vastaa kysymykseen. Ohjeet löytyvät oppaasta hakukoneoptimoitu teksti.
- Luotettavuuden rakentaminen vaikuttaa siihen, kuinka korkealle sivu nousee kilpailluissa hauissa: maininnat, linkit ja arvostelut.
Mitä palveluun käytännössä sisältyy, on kerrottu artikkelissa hakukoneoptimointi yrityksille.
Hakukoneoptimoinnin strategia: mistä aloittaa?#
Kun tietää, miten Google toimii, järjestyksen voi päätellä. Jokainen vaihe nojaa edelliseen.
- Tekninen perusta: sivut löytyvät ja indeksoituvat.
- Palvelusivut: jokaiselle palvelulle oma sivu, joka vastaa ostoaikeiseen hakuun. Oikeat sanat löytyvät hakusanatutkimuksella.
- Paikallinen näkyvyys: Google-yritysprofiili ja paikkakunnat palvelusivuilla.
- Kysymyksiin vastaava sisältö: oppaat ja artikkelit, jotka tuovat kävijöitä ennen ostopäätöstä ja linkittävät palvelusivuille.
- Luotettavuus: maininnat ja linkit muilta sivustoilta.
Moni aloittaa kohdasta neljä, koska blogin kirjoittaminen tuntuu helpoimmalta. Ilman kohtia 1–3 artikkelit tuovat kyllä kävijöitä, mutta harvoin asiakkaita.
Miksi hakukoneoptimointi vie aikaa?#
Google ei päivitä kaikkea kerralla. Uusi sisältö pitää ensin löytää ja indeksoida, ja sen jälkeen Google seuraa, miten hakijat reagoivat. Luotettavuus kertyy vähitellen. Siksi ensimmäiset muutokset näkyvät yleensä 1–4 kuukaudessa.
Omassa asiakaskannassamme suurin kasvu on näkynyt noin neljän kuukauden kohdalla. Tuolloin klikkausten kasvu lähtötasosta oli +340 %, kun kahden kuukauden kohdalla se oli +12 % (Google Search Console). Ero kertoo, että sisällön kertyminen ratkaisee.
Hakukoneoptimoinnin sanasto#
Alan termit kuulostavat vaikeammilta kuin ne ovat. Nämä kaksitoista riittävät, kun luet raportteja tai keskustelet kumppanin kanssa.
| Termi | Mitä se tarkoittaa |
|---|---|
| SEO | Search engine optimization eli hakukoneoptimointi. |
| Hakusana | Sana tai sanat, jotka hakija kirjoittaa Googleen, esimerkiksi "putkimies Oulu". |
| Orgaaninen tulos | Maksuton hakutulos. Mainokset on merkitty sanalla "Sponsoroitu". |
| Indeksi | Googlen hakemisto. Vain indeksoidut sivut voivat näkyä hauissa. |
| Metaotsikko ja metakuvaus | Hakutuloksessa näkyvä sininen otsikko ja sen alla oleva kuvaus. |
| Näyttökerta | Kerta, jolloin sivu näkyi jonkun hakutuloksissa. |
| Klikkausprosentti (CTR) | Kuinka moni sivun nähneistä klikkasi sitä. |
| Sisäinen linkki | Linkki sivustolta toiselle saman sivuston sivulle. |
| Takaisinlinkki | Linkki toiselta sivustolta omalle sivustolle. Englanniksi backlink. |
| Kanoninen osoite | Merkintä, joka kertoo, mikä osoite on sivun virallinen, jos sama sisältö löytyy useasta osoitteesta. |
| Rakenteinen data | Koodiin lisätty tieto, joka kertoo esimerkiksi yrityksen yhteystiedot koneluettavasti. |
| GEO | Generative engine optimization eli tekoälyoptimointi: näkyvyys tekoälyn vastauksissa. Vertailu oppaassa GEO vs. SEO. |
Silta AI
Hakukoneoptimointi, joka tapahtuu joka viikko
Silta AI tuottaa, optimoi ja julkaisee sisällöt WordPress-sivustollesi säännöllisesti, jotta Google löytää sivustolta uutta joka kerta. Tulokset näet Google Search Consolen luvuista.
