Pilarisivu ja satelliitit sopivat yritykselle, joka tarjoaa vain muutamaa palvelua mutta haluaa käsitellä asiakkaidensa kysymykset kattavasti. Rakenna jokaiselle ydinpalvelulle yksi myyvä pääsivu ja julkaise sen ympärille tarkentavia sisältöjä. Näin kävijä löytää ensin vastauksen kysymykseensä ja siirtyy luontevasti palvelun tilaamiseen.
Pilarisivu ja satelliitit alkavat yhdestä ydinpalvelusta
Pilarisivu esittelee palvelun kokonaisuutena: kenelle se sopii, mitä siihen kuuluu, miten työ etenee ja miten asiakas ottaa seuraavan askeleen. Sen kannattaa olla pysyvä WordPress-sivu eikä yksittäinen blogikirjoitus. Katso tarkempi malli myyvän palvelusivun rakentamiseen ja arvioi samalla, milloin tarvitset palvelusivun ja milloin artikkelin.
Satelliitit vastaavat rajatumpiin tarpeisiin, joita pilarisivu ei voi käsitellä perusteellisesti. Yhdelle palvelulle voit rakentaa esimerkiksi kuusi satelliittia: käyttötapaus, prosessi, kustannuksiin vaikuttavat tekijät, palveluvertailu, usein kysytyt kysymykset ja asiakastarina. Saat seitsemän sivun kokonaisuuden ilman, että keksit uusia palveluita valikoimasi jatkoksi.
Yksi vahva palvelusivu ja muutama tarkasti rajattu satelliitti riittävät rakentamaan selkeän ostopolun.
Anna jokaiselle satelliittisisällölle oma kysymys
Rajaa jokainen satelliitti yhden asiakkaan tavoitteen tai päätöksen ympärille. Pilarisivu vastaa kysymykseen ”mitä palvelu sisältää”, kun taas satelliitti voi käsitellä palvelun sopivuutta pienelle yritykselle, toteutuksen vaiheita tai kahden vaihtoehdon eroja. Hakutarkoituksen tunnistaminen auttaa valitsemaan sivulle yhden tehtävän.
Esimerkiksi tilitoimisto voi tehdä kirjanpitopalvelusta pilarisivun. Satelliitit käsittelevät yrityksen vaihtamista kesken tilikauden, kuukausikirjanpidon työvaiheita, sähköisen ja perinteisen asioinnin eroja sekä asiakkaan lähtötilannetta kuvaavaa tapausta. Selkeä rajaus ehkäisee päällekkäisen sisällön syntymistä WordPressissä.
Pilarisivu ja satelliitit yhdistetään sisäisillä linkeillä
Linkitä jokaisesta satelliitista pilarisivulle kohdassa, jossa lukija tarvitsee palvelun kokonaiskuvan tai haluaa pyytää tarjouksen. Pilarisivulta voit puolestaan ohjata tarkempiin oppaisiin lyhyillä, kuvaavilla linkkiteksteillä. Google suosittelee loogista sivustorakennetta, olennaisten sivujen linkittämistä ja sisältöä kuvaavia ankkuritekstejä sivustolinkkejä koskevassa ohjeessaan.
WordPressissä pilarin voi toteuttaa pääsivuna ja tarkentavat aiheet artikkeleina tai alasivuina. WordPress tukee sivujen järjestämistä pää- ja alasivuiksi. Tärkeintä on, että kävijä ymmärtää reitin palveluun. Sisäisen linkityksen suunnittelu auttaa pitämään rakenteen hallittavana myös sisältömäärän kasvaessa.
Laajenna rakennetta kysymysten ja näyttöjen perusteella
Älä julkaise kymmentä lähes samanlaista artikkelia yhdellä kertaa. Aloita pilarisivusta ja kolmesta satelliitista, jotka vastaavat myynnissä toistuviin kysymyksiin. Lisää seuraavaksi usein kysyttyihin kysymyksiin perustuva sisältö sekä yksi vertailu tai prosessikuvaus. Näet nopeasti, mitkä aiheet tuovat lukijoita palvelusivulle.
Asiakastarina antaa rakenteelle kokemukseen perustuvaa näyttöä. Kerro lähtötilanne, toteutettu työ ja asiakkaan saama hyöty ilman yleisiä ylisanoja. Myyvän case-artikkelin malli auttaa muuttamaan referenssin osaksi ostopolkua. Me voimme suunnitella kokonaisuuden sekä tuottaa, optimoida ja julkaista sisällöt nykyiselle WordPress-sivustollesi.
