Todisteet sivuille auttaa sinua näyttämään asiantuntijuuden ilman omaa markkinointiosastoa. Kun esität kokemuksen, tekijät, työvaiheet ja tulokset johdonmukaisesti, asiakkaan ei tarvitse arvailla, miksi yritykseesi kannattaa luottaa. Google kuvaa E-E-A-T:tä kokemuksen, asiantuntemuksen, auktoriteetin ja luotettavuuden kokonaisuutena. Luottamus painaa kokonaisuudessa eniten, vaikka E-E-A-T ei ole yksittäinen sijoitustekijä. Googlen ohjeissa korostuvat tekijän, lähteiden ja sisällön syntytavan avoin esittäminen.
Mitä todisteet sivuille -pakettiin kuuluu?
Aloita kuudesta todistetyypistä: yrityksen kokemus, nimetty asiantuntija, kuvattu työprosessi, referenssin tulokset, todelliset pätevyydet ja ulkopuoliset maininnat. Lisää mukaan lupaus, jonka pystyt lunastamaan, kuten selkeä toimitussisältö tai sovittu yhteydenpitotapa. Jokaisen väitteen yhteydessä kannattaa vastata kysymykseen: kuka teki, mitä tehtiin ja millainen tulos syntyi?
Pelkän ”olemme kokeneita” -lauseen sijaan voit kertoa, millaisia toimeksiantoja olet tehnyt ja mitä vastuuta työ sisältää. Referenssissä kuvaat lähtötilanteen, toteutuksen ja tuloksen ilman luottamuksellisia tietoja. Myyvä case-artikkeli auttaa muuttamaan yksittäisen asiakastarinan uskottavaksi näytöksi. Laajemman E-E-A-T-pohjan voit rakentaa luottamusta käsittelevän oppaamme avulla.
Asiantuntijuus muuttuu uskottavaksi, kun asiakas näkee tekijän, prosessin ja todennettavan tuloksen samalla sivulla.
Rakenna todisteet sivuille WordPressin vakioelementeiksi
Kun jokainen todiste noudattaa samaa rakennetta, pieni tiimi voi käyttää aineistoa useilla sivuilla ilman jatkuvaa uudelleenkirjoittamista. WordPressiin kannattaa tehdä valmiit elementit asiantuntijaesittelylle, työvaiheille, referenssille, pätevyydelle ja asiakaslupaukselle. Elementit tukevat selkeitä palvelusivuja, ja asiakkaan kysymyksiä voi käsitellä FAQ-osioissa.
Esimerkkitapauksessa kahdeksan hengen huoltoyritys tarjoaa kolme palvelua. Yritys lisää jokaiselle palvelusivulle yhden prosessielementin ja yhden referenssin. Kuudella elementillä se näyttää palvelukohtaisen osaamisen kolmella sivulla. Kun elementteihin lisätään linkit asiantuntijaesittelyyn ja tarkempaan caseen, sisäinen linkitys yhdistää näytöt kokonaisuudeksi.
AI muotoilee aineiston, mutta sinä hyväksyt faktat
AI voi muuttaa haastattelumuistiinpanot, projektikuvaukset ja palautteet yhdenmukaisiksi sivuelementeiksi. Se voi tehdä pitkästä referenssistä lyhyen noston, muodostaa työprosessista vaihekuvauksen ja sovittaa asiantuntijaesittelyn eri palvelusivuille. Sinä tarkistat nimet, tulokset, pätevyydet ja lupaukset ennen julkaisua. Näin nopeus ei synny faktojen kustannuksella.
Me kytkemme Silta AI:n WordPress-lisäosan nykyisen verkkosivustosi taustalle, joten sinun ei tarvitse rakentaa uutta sivustoa. Sovimme aineiston ja aihealueet aloituksessa, tuotamme sisältöjä sovitussa tahdissa ja seuraamme tuloksia raportista. Sisällön laadun ja määrän tasapaino auttaa arvioimaan, mihin aineistoon kannattaa keskittyä ensin.
Miten pieni tiimi ottaa paketin käyttöön?
Kerää ensin olemassa olevat todisteet yhteen: henkilöstön esittelyt, projektikuvat, asiakaspalautteet, sertifikaatit, palkinnot, lehtijutut ja prosessikuvaukset. Jätä vanhentuneet tai vaikeasti todennettavat väitteet pois. Valitse sen jälkeen tärkeimmille palveluille kaksi vahvaa näyttöä. Usein kuvattu työprosessi ja tuloksia sisältävä referenssi muodostavat toimivan aloituksen.
Julkaise todisteet siellä, missä asiakas tekee päätöstä, älä piilota kaikkea yhdelle yritysesittelysivulle. Google voi hyödyntää näkyvää sisältöä ja sitä vastaavia organisaation rakenteisia tietoja yrityksen ymmärtämiseen, mutta merkinnät eivät takaa tiettyä hakutulosmuotoa. Kun haluat aloittaa hallitusti, pyydä meiltä maksuton kartoitus. Selvitämme, mitkä todisteet sivuiltasi puuttuvat ja miten ne kannattaa julkaista.
