Ero yhdellä silmäyksellä#
| Google-mainonta | Hakukoneoptimointi | |
|---|---|---|
| Nopeus | Kävijöitä samana päivänä | Ensimmäiset tulokset yleensä 1–4 kuukaudessa |
| Mistä maksat | Jokaisesta klikkauksesta, ja lisäksi hallinnoinnista, jos ostat sen | Työstä, klikkaukset ovat maksuttomia |
| Kun maksaminen loppuu | Mainokset ja kävijät loppuvat samana päivänä | Näkyvyys säilyy ja hiipuu hitaasti |
| Paikka hakutuloksissa | Ylimpänä, merkintä "Sponsoroitu" | Maksuttomat tulokset mainosten alla |
| Kohdennus | Tarkka: hakusana, alue, kellonaika ja laite | Hakusanat, joihin sisältö vastaa |
| Suurin riski | Budjetti kuluu, jos kohdennus on pielessä | Aika kuluu, jos sisältö ei osu hakuihin |
Mainonta ei nosta maksuttomia sijoituksia. Google pitää ne erillään, joten mainosbudjetti ei auta hakukoneoptimointia eikä hakukoneoptimointi alenna klikkausten hintaa.
Laskelma: mitä klikkaus maksaa#
Google-mainonnassa klikkauksen hinta määräytyy huutokaupassa. Kun ostat kaksi kertaa enemmän klikkauksia, maksat suunnilleen kaksi kertaa enemmän. Kahdestoista kuukausi maksaa saman kuin ensimmäinen.
Hakukoneoptimoinnissa kuukausihinta pysyy samana, mutta klikkauksia kertyy sitä mukaa kuin sisältöä kertyy. Klikkauskohtainen hinta laskee siis ajan myötä:
| Maksuttomia klikkauksia kuukaudessa | Klikkauksen hinta, kun hakukoneoptimointi maksaa 400 €/kk |
|---|---|
| 100 | 4,00 € |
| 400 | 1,00 € |
| 1 000 | 0,40 € |
Laskelma. 400 €/kk on alan tyypillisen hintahaarukan alapää. Klikkausmäärät ovat esimerkkejä, eivät lupaus.
Kuinka nopeasti klikkauksia kertyy, näkyy omista luvuistamme: asiakkaidemme klikkaukset Googlesta kasvoivat lähtötasosta noin 12 % kahdessa kuukaudessa ja noin 340 % neljässä kuukaudessa (Google Search Console). Alussa hakukoneoptimointi on kallista klikkausta kohden, myöhemmin edullista.
Milloin Google-mainonta kannattaa#
- Asiakkaita tarvitaan nyt. Uusi yritys tai uusi palvelu, jolla ei vielä ole näkyvyyttä.
- Kysyntä on kausiluonteista. Esimerkiksi lumityöt, pihatyöt tai joulun tarjoukset.
- Haluat testata hakusanoja. Muutaman viikon mainonta kertoo, mitkä hakusanat tuovat yhteydenottoja. Tieto kannattaa käyttää hakukoneoptimoinnin suunnitteluun.
- Kilpailu on kovaa. Kun maksuttomien tulosten kärki on vuosia vanhojen sivustojen hallussa, mainonta on nopein tie näkyviin.
Milloin hakukoneoptimointi kannattaa#
- Kysyntä on jatkuvaa. Samoja palveluita haetaan samoilla sanoilla vuodesta toiseen.
- Asiakkaat etsivät tietoa ennen ostoa. Kysymyksiin vastaavat sisällöt tuovat kävijöitä, joita mainonnalla olisi kallista tavoittaa.
- Budjetti on rajallinen. Hakukoneoptimointiin käytetty raha kerryttää jotain pysyvää, mainontaan käytetty ei.
- Haluat näkyä myös tekoälyn vastauksissa. ChatGPT ja Googlen tekoälyvastaukset lainaavat maksuttomien tulosten sisältöä, eivät mainoksia. Aiheesta lisää oppaassa GEO vs. SEO.
Paras yhdistelmä pienyritykselle#
Moni pienyritys käyttää molempia eri vaiheissa. Mainonta tuo asiakkaita sillä aikaa, kun hakukoneoptimointi alkaa tuottaa. Kun sivu nousee maksuttomissa tuloksissa kärkeen, saman hakusanan mainontaa voi vähentää ja katsoa, laskevatko yhteydenotot. Jos eivät, raha vapautuu muuhun.
- Kuukaudet 1–3Mainonta tuo asiakkaita, hakukoneoptimointi alkaa
- Kuukaudet 4–6Mainonnan data kertoo, mitkä hakusanat myyvät
- Kuukaudesta 6 alkaenMainontaa vähennetään hakusanoilla, joilla olet kärjessä
Kanavien tyypilliset hinnat ja budjettilaskuri löytyvät oppaasta digimarkkinoinnin hinta.
Silta AI
Näkyvyys, joka ei lopu budjetin mukana
Silta AI:n hakukoneoptimointi alkaa 199 eurosta kuukaudessa, ja siihen sisältyy 10 optimoitua sisältöä kuukaudessa. Ei aloitusmaksua, ja kaksi ensimmäistä kuukautta ovat maksuttomia.
