Hylkiikö Google tekoäly­sisältöä?

Mitä Google on sanonut#

Google julkaisi linjauksensa tekoälysisällöstä helmikuussa 2023. Sen ydin on, että Google palkitsee laadukasta sisältöä riippumatta siitä, miten se on tuotettu. Automaatiota, myös tekoälyä, saa käyttää. Kiellettyä on käyttää sitä ensisijaisesti hakutulosten manipulointiin.

Linjaus nojaa samaan ajatukseen kuin Googlen muutkin laatuohjeet: sisällön pitää olla hyödyllistä, luotettavaa ja tehty ihmisille. Tekijä ei ratkaise, lopputulos ratkaisee.

Lähde: Google Search Central: Google Search's guidance about AI-generated content.

Missä raja kulkee#

Maaliskuussa 2024 Google lisäsi roskapostiohjeisiinsa kohdan sisällön massatuotannosta. Sen mukaan suuren sivumäärän tuottaminen hakutulosten manipuloimiseksi on kiellettyä, oli sivujen tekijä ihminen, ohjelma tai molemmat.

Lähde: Googlen roskapostiohjeet.

Mitä Googlen laadunarvioijat katsovat#

Google käyttää ihmisarvioijia, jotka arvioivat hakutulosten laatua yhteisen ohjeistuksen mukaan. Tammikuussa 2025 ohjeistukseen lisättiin tekoälysisältöä koskeva kohta: jos sivun pääsisältö on lähes kokonaan automaattisesti tuotettua ja siitä puuttuvat vaivannäkö, omaperäisyys ja lisäarvo, sivu saa alimman arvion.

Arvioijat eivät itse muuta yksittäisten sivujen sijoituksia. Ohjeistus kertoo kuitenkin, millaista sisältöä Google yrittää hakutuloksissa nostaa ja millaista laskea. Sana "lähes kokonaan" on tärkeä: tekoälyn käyttö ei laske arviota, mutta pelkkä tekoälyn tuotos ilman lisäarvoa laskee.

Miten tekoälyteksti tehdään oikein#

1. Aloita kysymyksestä. Mitä asiakas haluaa tietää? Jos kysymystä ei ole, sivua ei tarvita.
2. Anna tekoälylle omat faktasi. Palvelut, hinnat, toiminta-alue ja esimerkit. Ilman niitä tekoäly kirjoittaa yleispätevää tekstiä, jonka voisi julkaista kuka tahansa.
3. Tarkista väitteet. Tekoäly voi keksiä uskottavan kuuloisia lukuja. Jokainen luku ja lupaus tarkistetaan ennen julkaisua.
4. Lisää jotain, mitä vain sinulla on. Oma kokemus, asiakasesimerkki, kuva tai luku omasta toiminnasta.
5. Kirjoita suomi suomeksi. Tekoälyn suomessa näkyy yhdyssanavirheitä ja käännösrakenteita. Lukija huomaa ne, vaikka Google ei huomaisi.

Pitääkö tekoälyn käytöstä kertoa?#

Google ei vaadi tekstiin merkintää tekoälyn käytöstä. Se neuvoo kertomaan sisällön tekotavasta silloin, kun lukija voisi perustellusti kysyä, miten sisältö on tehty. Tekoälyllä tehdyissä kuvissa merkintä on usein paikallaan. Tavallisessa palvelukuvauksessa se on harvoin tarpeen. Läpinäkyvyydestä kerrotaan tarkemmin artikkelissa tekoälyn käytöstä kertominen verkkosivuilla.

Mitä omat lukumme kertovat#

Silta AI tuottaa asiakkaidensa sisällön tekoälyllä. Asiakkaidemme klikkaukset Googlesta ovat kasvaneet 61 %, ja noin neljän kuukauden kohdalla kasvu lähtötasosta oli 340 % (Google Search Console). Jos Google hylkäisi tekoälysisällön, luvut näyttäisivät toisenlaisilta. Tekoäly ei silti tee työtä yksin: sisältö rakentuu yhdessä valituille hakusanoille ja yrityksen omille tiedoille. Miten hakukoneoptimointi tekoälyllä toimii käytännössä, on kerrottu palvelusivulla.