Ensin: mikä kieli ja mikä maa?#
Kansainvälinen näkyvyys alkaa kahdesta päätöksestä, jotka sekoitetaan usein keskenään. Kieli kertoo, kenelle sivu puhuu. Maa kertoo, missä asiakas asuu. Ne eivät aina kulje yhdessä.
Silta AI:n oma englanninkielinen sivusto on esimerkki: se palvelee Suomessa asuvia englanninkielisiä yrittäjiä. Kieli vaihtuu, maa ei. Ruotsiin laajentuva yritys taas tarvitsee sekä ruotsin kielen että signaalit, jotka kertovat Googlelle, että sivu on tarkoitettu Ruotsiin.
| Tavoite | Mitä tarvitset |
|---|---|
| Uusi kieli, sama maa | Kieliversio, esimerkiksi englanti Suomessa asuville |
| Sama kieli, uusi maa | Maakohtainen versio, esimerkiksi ruotsi Ruotsiin ja Suomen ruotsinkielisille erikseen |
| Uusi kieli ja uusi maa | Molemmat: kieliversio ja maakohtaiset signaalit |
Osoiterakenne: kolme vaihtoehtoa#
Jokaisella kieliversiolla pitää olla oma osoite. Google ei näe versiota, joka vaihtuu saman osoitteen takana evästeen tai painikkeen perusteella.
| Rakenne | Esimerkki | Hyvää | Huomioi |
|---|---|---|---|
| Alihakemisto | yritys.fi/en/ | Yksi sivusto, kertynyt luotettavuus hyödyttää kaikkia kieliä | Maasignaali heikompi kuin omalla verkkotunnuksella |
| Aliverkkotunnus | en.yritys.fi | Helppo erottaa teknisesti | Luotettavuus ei siirry yhtä suoraan |
| Maan verkkotunnus | yritys.se | Vahvin signaali kohdemaasta | Oma sivusto ylläpidettäväksi, näkyvyys rakennetaan alusta |
Pienyritykselle alihakemisto on yleensä paras valinta. Siinä on vähiten ylläpidettävää, ja suomenkielisen sivuston jo keräämä luotettavuus auttaa myös uutta kieliversiota. Kieliparametria, kuten ?lang=en, kannattaa välttää, koska Google ei suosittele sitä.
Hreflang kertoo Googlelle, mikä versio näytetään#
Hreflang on sivun koodiin lisättävä merkintä, joka kertoo, että sama sisältö on olemassa myös toisella kielellä. Sen avulla Google näyttää englanninkieliselle hakijalle englanninkielisen sivun ja suomenkieliselle suomenkielisen.
<link rel="alternate" hreflang="fi" href="https://yritys.fi/palvelut/">
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://yritys.fi/en/services/">
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://yritys.fi/palvelut/">Kolme sääntöä ratkaisee, toimiiko merkintä:
- Jokainen kieliversio luettelee kaikki versiot, myös itsensä.
- Viittaukset kulkevat molempiin suuntiin. Jos englanninkielinen sivu viittaa suomenkieliseen, suomenkielisen pitää viitata takaisin.
x-defaultkertoo, mikä versio näytetään, kun mikään kieli ei vastaa hakijaa.
WordPressissä monikielisyyden lisäosat, kuten WPML ja Polylang, lisäävät hreflang-merkinnät automaattisesti. Tarkista silti muutamalta sivulta selaimen lähdekoodista, että merkinnät ovat paikallaan.
Käännös ei riitä: hakusanat kohdemaan kielellä#
Suora käännös tuottaa usein sanan, jota kukaan ei hae. Kohdemaan asiakas käyttää omia sanojaan, ja ne pitää selvittää ennen kirjoittamista. Googlen avainsanasuunnittelijassa voit valita maan ja kielen erikseen ja katsoa, millä sanoilla palveluasi siellä haetaan.
Konekäännös kelpaa pohjaksi, jos ihminen lukee sen. Googlen roskapostiohjeet koskevat myös käännettyä sisältöä: sadat automaattisesti käännetyt sivut ilman tarkistusta ovat juuri sitä massatuotantoa, jota Google ei halua näyttää. Samasta syystä kaikkea ei kannata kääntää. Aloita palvelusivuista, joilla on kysyntää kohdemaassa.
Älä vaihda kieltä automaattisesti#
Moni sivusto ohjaa kävijän kieliversioon IP-osoitteen tai selaimen kielen perusteella. Google neuvoo välttämään tätä. Googlebot hakee sivuja pääosin Yhdysvalloista, joten automaattinen ohjaus voi piilottaa siltä muut kieliversiot kokonaan. Kävijäkään ei aina halua sitä kieltä, jonka sijainti ehdottaa.
Parempi tapa on näkyvä kielivalitsin jokaisella sivulla. Se vie saman sivun toiseen kieliversioon, ei etusivulle.
Luotettavuus kohdemaassa#
Search Console -työkalussa oli aiemmin asetus, jolla sivuston saattoi kohdistaa tiettyyn maahan. Google poisti sen vuonna 2022. Nykyään Google päättelee kohdemaan sivun sisällöstä, verkkotunnuksesta, hreflang-merkinnöistä ja siitä, mistä maista sivustoon viitataan.
- Paikalliset yhteystiedot. Kohdemaan puhelinnumero, osoite ja valuutta kertovat, että palvelet siellä.
- Maininnat kohdemaan sivustoilla. Alan hakemistot, yhteistyökumppanit ja paikallinen media.
- Arvostelut kohdemaan kielellä. Ne näkyvät hakutuloksissa ja kertovat, että asiakkaita on jo.
- Google-yritysprofiili, jos yrityksellä on toimipiste kohdemaassa.
Tarkistuslista#
- Päätä kieli ja maa jokaiselle versiolle.
- Valitse osoiterakenne. Pienyritykselle alihakemisto, esimerkiksi /en/.
- Tee hakusanatutkimus kohdemaan kielellä ennen kääntämistä.
- Käännä ensin palvelusivut, joilla on kysyntää. Ihminen lukee jokaisen.
- Lisää hreflang-merkinnät ja tarkista ne muutamalta sivulta.
- Lisää kielivalitsin, älä automaattista ohjausta.
- Lisää kohdemaan yhteystiedot ja hanki mainintoja kohdemaan sivustoilta.
- Seuraa Search Consolessa, mistä maista näytöt ja klikkaukset tulevat.
Hakukoneoptimoinnin perusasiat pätevät jokaisella kielellä. Ne löytyvät oppaasta verkkosivujen hakukoneoptimointi.
Silta AI
Sisältöä jokaiselle kieliversiolle
Silta AI tuottaa ja julkaisee hakukoneoptimoitua sisältöä WordPress-sivustollesi, myös monikieliselle. Kaksi ensimmäistä kuukautta ovat maksuttomia, joten näet tulokset ennen kuin maksat.
