AI-sisältöbriefi WordPressiin kannattaa rakentaa myyntitavoitteesta taaksepäin. Kerro AI:lle, kuka etsii ratkaisua, mitä hän yrittää ratkaista ja mikä saa hänet ottamaan yhteyttä. Pelkkä aihe ja tavoitepituus tuottavat helposti sujuvaa tekstiä, joka ei johda päätökseen. Aloita siksi tunnistamalla haun takana oleva ostotarkoitus.
AI-sisältöbriefi WordPressiin alkaa kohdehausta
Kirjaa briefin alkuun yksi tarkka kohdehaku ja sitä vastaava ostotilanne. Esimerkiksi yrityssiivouksen tarjoajalle haku ”toimistosiivous hinta” kertoo vertailusta, kun taas ”mitä toimistosiivoukseen kuuluu” kertoo tiedon tarpeesta. Ensimmäinen sisältö tarvitsee hinnan muodostumista, palvelun rajauksia ja tarjouspyynnön. Toinen tarvitsee selkeän palvelukuvauksen ja polun kohti ostamista. Oikean hakutermin valinta määrittää koko briefin suunnan.
Määrittele seuraavaksi ostajan kipu yhdellä virkkeellä: ”Ostaja ei tiedä, mitä palveluun kuuluu ja pelkää vertailevansa eri sisältöisiä tarjouksia.” Pyydä AI:ta vastaamaan tähän epävarmuuteen ennen yrityksen esittelyä. Näin sisältö palvelee päätöstä eikä jää yleiseksi johdannoksi.
Hyvä briefi kertoo AI:lle, kuka ostaa, miksi hän epäröi ja mikä saa hänet ottamaan yhteyttä.
Lisää AI-sisältöbriefiin todisteet ja rajaukset
Anna AI:lle vain sellaiset todisteet, jotka yritys voi näyttää toteen. Sopivia aineistoja ovat toteutunut asiakasesimerkki, palveluprosessi, toimitussisältö, asiantuntijan havainto ja yrityksen oma mittaustulos. Myyvä asiakastarina näyttää, miten lähtötilanne, työ ja tulos yhdistetään uskottavaksi kokonaisuudeksi. Luottamusta tukevat myös tekijän kokemus ja tarkistettavat lähteet, joita käsittelemme E-E-A-T-ohjeessamme.
Rajaa samalla pois väitteet, joita AI ei saa päätellä. Briefiin voi kirjoittaa: ”Älä keksi hintoja, asiakastuloksia, sertifikaatteja tai toimitusaikoja. Käytä vain annettua aineistoa.” Googlen ihmislähtöisen sisällön ohje painottaa alkuperäistä tietoa, kattavaa vastausta ja selkeää asiantuntemusta. Rajaus estää yleiset lupaukset ja pitää tekstin yrityksen todellisessa osaamisessa.
CTA kertoo, mitä lukijan pitää tehdä seuraavaksi
Määrittele briefissä yksi ensisijainen toimintakehotus. Tarjouspyyntö sopii vahvaan ostoaiheeseen, kun taas kartoitus tai yhteydenotto voi toimia tilanteessa, jossa ostaja tarvitsee apua vaihtoehtojen arviointiin. Kirjoita myös, mitä painikkeen painamisen jälkeen tapahtuu. ”Lähetä tarjouspyyntö” jää etäiseksi. ”Kerro kohteesi tiedot, niin saat ehdotuksen sopivasta toteutuksesta” poistaa epävarmuutta. Lisää ohjeeseen konversiota tukeva rakenne.
Havainnollista tavoite numeroilla. Jos sivulla käy 100 ostoa harkitsevaa kävijää ja kaksi ottaa yhteyttä, yhteydenottoprosentti on 2 %. Kun tarkempi sisältö ja CTA nostavat määrän neljään, sama liikenne tuottaa kaksi lisäliidiä. Esimerkki ei lupaa tiettyä tulosta, mutta se ohjaa AI:ta kirjoittamaan mitattavaa liiketoimintatavoitetta varten.
Sisäinen linkitys jatkaa ostajan matkaa WordPressissä
Nimeä briefissä 2–4 sivua, joihin sisällön tulee ohjata. Kerro jokaiselle linkille tehtävä: palvelusivu esittelee ratkaisun, case osoittaa osaamisen ja yhteydenottosivu muuttaa kiinnostuksen liidiksi. Kuvaava linkkiteksti auttaa lukijaa ennakoimaan, mitä seuraavalta sivulta löytyy. Katso myös ohjeemme WordPressin sisäiseen linkitykseen.
Arvioi valmis briefi kuudesta kohdasta: kohdehaku, ostajan kipu, todisteet, rajaukset, CTA ja sisäiset linkit. Anna jokaisesta 0–2 pistettä. Enimmäistulos on 12, ja alle yhdeksän pisteen briefi kaipaa tarkennusta ennen tuotantoa. Jos haluat siirtää briefien suunnittelun, tuotannon ja julkaisun meille, pyydä maksuton kartoitus.
