Artikkelien hakukoneoptimointi alkaa yhdestä kysymyksestä: mitä asiakas haluaa tietää? Kun artikkeli vastaa siihen ensimmäisessä kappaleessa ja ohjaa lukijan sopivalle palvelusivulle, hyötyvät sekä lukija että yrityksesi. Hyödyllinen artikkeli ei yritä kertoa kaikkea. Se ratkaisee yhden tilanteen, esimerkiksi valinnan, vertailun tai hinnan arvioinnin, ja jättää lukijalle selvän seuraavan askeleen. Näin rakennamme artikkelit itsekin, ja samat periaatteet toimivat sinun sivustollasi.

Miten artikkelien hakukoneoptimointi alkaa asiakkaan kysymyksestä?

Aloita siitä, mitä asiakkaat kysyvät sinulta puhelimessa, sähköpostissa ja tarjouskeskusteluissa. Ne kysymykset ovat artikkeliesi aiheita. Kun löydät asiakkaiden käyttämät kysymykset ennen kirjoittamista, artikkeli osuu todelliseen tarpeeseen eikä jää yleiseksi esittelyksi. Kirjoita kysymys sellaisena kuin asiakas sen sanoo, ei alasi ammattisanastolla. Remonttia suunnitteleva kysyy, kauanko työ kestää, eikä hae hankkeen projektinhallintaa.

Hakukone lukee samoja sanoja kuin asiakas. Siksi asiakkaan käyttämät sanat kuuluvat otsikkoon, ensimmäiseen kappaleeseen ja väliotsikoihin. Pitkä ja tarkka kysymys on usein parempi aihe kuin yleinen hakusana, koska sen kirjoittaja tietää jo, mitä hän etsii. Tarkat haut tuovat vähemmän kävijöitä mutta oikeampia, ja heistä tulee yhteydenottoja. Vastaa yhdessä artikkelissa yhteen kysymykseen kunnolla.

Hyödyllinen artikkeli vastaa yhteen asiakkaan kysymykseen heti alussa ja jättää lukijalle selvän seuraavan askeleen.

Mikä tekee artikkelien hakukoneoptimoinnista tuloksellista?

Vastaus tulee ensin. Lukija päättää muutamassa sekunnissa, jääkö hän sivulle, joten ensimmäisten virkkeiden pitää antaa suora vastaus ja perustelut vasta sen jälkeen. Hyvä otsikko lupaa täsmälleen sen, minkä artikkeli lunastaa. Väliotsikot toimivat kysymyksinä, joiden alla on lyhyt vastaus ja sen jälkeen konkreettinen esimerkki lukijan arjesta.

Tekninen pohja tukee sisältöä. Otsikot, metatiedot ja sisäiset linkit kuuluvat jokaiseen julkaisuun, ja ne tekevät sivusta Googlelle helposti luettavan. Silta AI:n WordPress-lisäosa hoitaa nämä jokaisen julkaisun yhteydessä, joten sinun ei tarvitse täyttää kenttiä käsin. Suunnan sovimme yhdessä kanssasi, koska sinä tunnet asiakkaasi. Googlen kärkisijaa kukaan ei voi luvata, mutta selkeä ja täsmällinen sisältö antaa sille parhaat edellytykset.

Miten artikkeli ohjaa lukijan sopivaan palveluun?

Hyödyllinen artikkeli päättyy johonkin. Kun lukija on saanut vastauksensa, hän kysyy seuraavaksi, kuka asian hoitaa. Linkitä artikkelista palvelusivulle, joka jatkaa samaa aihetta, ja ota mukaan toinen artikkeli, jos aihe haarautuu. Sisältöjen yhdistäminen lyhentää lukijan matkaa vastaukseen, ja kävijän ohjaaminen seuraavaan tärkeään tietoon pitää hänet sivustollasi.

Yksi artikkeli ei riitä, mutta sarja riittää. Kun blogi tukee asiakashankintaa, jokainen julkaisu vastaa omaan kysymykseensä ja kerää lukijoita eri vaiheista: ensimmäisestä selvittelystä aina tarjouspyyntöön asti. Aloita kolmesta kysymyksestä, jotka kuulet asiakkailtasi useimmin. Kirjoita niistä kolme artikkelia, linkitä ne palvelusivuillesi ja seuraa, mistä yhteydenotot tulevat.