Hakutulokset kärkeen eivät nouse yhdellä tekstillä tai yksittäisellä teknisellä muutoksella. Tarvitset sivuston, joka kertoo palveluistasi selkeästi, vastaa asiakkaan kysymyksiin ja saa uutta hyödyllistä sisältöä sovitussa tahdissa. Kun esimerkiksi asiakas etsii ratkaisua kiireelliseen palvelutarpeeseen, hänen pitää päästä palvelusivulta tarkempaan vastaukseen ilman pitkää etsimistä. Palvelun löydettävyys oikealla hetkellä rakentuu tällaisista käytännön ratkaisuista.
Hakutulokset kärkeen vaativat selkeän sivustorakenteen
Hakutulokset kärkeen -työ alkaa sivuista, joilla on oma tehtävänsä. Palvelusivu kertoo, mitä tarjoat ja kenelle. Tarkempi artikkeli vastaa kysymykseen, joka syntyy ennen yhteydenottoa. Sisäiset linkit yhdistävät nämä sivut toisiinsa. Lukija voi siirtyä esimerkiksi palvelukuvauksesta hinnastoon tai aihetta avaavaan artikkeliin, eikä hänen tarvitse palata hakemaan tietoa alusta. WordPress-sivujen yhdistäminen helpottaa tätä työtä.
Sivuston otsikot, kuvaukset ja sivujen väliset yhteydet kannattaa pitää samassa linjassa palvelujesi kanssa. Epämääräinen yleissivu harvoin vastaa asiakkaan tarkkaan tarpeeseen yhtä hyvin kuin sivu, joka käsittelee yhtä palvelua tai kysymystä kerrallaan. Myös sivuston toimivuus vaikuttaa kokemukseen: jos sivu avautuu hitaasti tai sisältö jää vaikeaksi lukea puhelimella, kiinnostunut kävijä voi poistua ennen yhteydenottoa. Verkkosivuston nopeus kuuluu jatkuvaan kehittämiseen.
Kärkisijoja tavoitteleva sivusto kehittyy julkaisu kerrallaan ja mittaa, mikä auttaa asiakasta eteenpäin.
Säännöllinen julkaiseminen pitää hakutulokset kärkeen tähtäävän työn käynnissä
Säännöllinen julkaiseminen antaa sivustollesi mahdollisuuden vastata useampaan asiakkaan kysymykseen. Palveluyritys voi tehdä sivun esimerkiksi työn vaiheista, tavallisesta ongelmatilanteesta tai valintaan vaikuttavasta asiasta. Yksi teksti ei korvaa palvelusivua, mutta se voi tuoda lukijan sivustolle ja ohjata hänet oikeaan palveluun. Asiakkaiden tarkat kysymykset ovat hyvä lähtökohta uusille aiheille.
Julkaisurytmin on sovittava yrityksesi arkeen. Jos tekstit jäävät muiden töiden alle, sivusto ei kehity suunnitelman mukaan. Me automatisoimme WordPress-sivustolla toistuvia työvaiheita, kuten sisältöjen valmistelua, otsikoita, metatietoja ja sisäisiä linkkejä. Palvelussamme julkaistaan sovitun paketin mukaan 10–50 sisältöä kuukaudessa, ja nimetty yhteyshenkilö seuraa kokonaisuutta kanssasi. Sisältöjen päivittämisen automatisointi vapauttaa aikaa omaan työhösi.
Mittaa kehitystä ja paranna sivuja saadun tiedon perusteella
Pitkäjänteinen työ tarvitsee seurannan, jotta tiedät, mitkä aiheet kiinnostavat ja mistä sivuista syntyy yhteydenottoja. Me seuraamme näkyvyyttä ja raportoimme tuloksia Google Search Consolen luvuista. Käymme tulokset läpi seurantapalavereissa neljä kertaa vuodessa. Näin voit päättää, mihin palveluihin ja aiheisiin seuraavat julkaisut kannattaa kohdistaa. Jatkuva kehittäminen ilman käsityötä perustuu tähän rytmiin.
Tuloksia syntyy, kun sivusto palvelee sekä ensimmäistä kertaa käyvää lukijaa että asiakasta, joka vertailee vaihtoehtoja tai etsii yhteystietoja. Päivitämme myös vanhoja tekstejä, kun niissä on puutteita tai palvelusi on muuttunut. Selkeä kokonaisuus kasvaa sivu sivulta, eikä yrityksesi tarvitse rakentaa kaikkea kerralla. Yhteydenottojen kasvattaminen verkkosivustolla alkaa siitä, että jokainen tärkeä sivu auttaa lukijaa etenemään.
