Webinaarista artikkelisarjaksi kannattaa edetä aihekärki kerrallaan. Tallenne litteroidaan, puheesta erotetaan itsenäiset kysymykset ja jokainen aihe muokataan omaksi WordPress-artikkelikseen. Näin yksi puheenvuoro palvelee asiakkaita pitkään ja tuo esiin kokemuksen, jota geneerinen teksti ei pysty korvaamaan. Luottamusta vahvistavan sisällön periaatteet auttavat säilyttämään asiantuntijuuden koko prosessin ajan.
Webinaarista artikkelisarjaksi ilman asiantuntijan äänen katoamista
Litterointi toimii raaka-aineena, ei julkaisuvalmiina tekstinä. Puhe sisältää toistoa, keskeneräisiä virkkeitä ja sivupolkuja, jotka kuuluvat keskusteluun mutta kuormittavat lukijaa. Toimitusvaiheessa poistamme täytesanat ja tiivistämme rakenteen. Säilytämme puhujan käyttämät käsitteet, esimerkit, perustelut ja näkemykset.
Ensimmäisellä lukukerralla merkitsemme kohdat, joissa puhuja vastaa asiakkaan kysymykseen, kuvaa toimintatapaa tai kertoo kokemukseen perustuvan havainnon. Nämä kohdat muodostavat artikkelisarjan ytimen. Puhujan oma ääni näkyy sanavalinnoissa ja esimerkeissä, mutta lukija saa vastauksen suorassa ja jäsennellyssä muodossa.
Paras artikkelisarja ei peitä asiantuntijan ääntä, vaan tekee siitä helpommin luettavan ja hyödynnettävän.
Rajaa tallenteesta artikkeliaiheet ennen kirjoittamista
Yksi webinaari sisältää usein monta julkaisukelpoista aihetta. Kuvitteellisessa esimerkissä 60 minuutin tallenteesta löytyy kuusi selkeää asiakaskysymystä. Kun jokaisesta tehdään oma artikkeli ja julkaisut ajoitetaan kahden viikon välein, tallenne tuottaa sisältöä 12 viikon ajaksi. Yrityksen termipankki pitää käsitteet samoina kaikissa julkaisuissa.
Jokaiselle aiheelle laaditaan oma rajaus: kenelle teksti on tarkoitettu, mihin kysymykseen se vastaa ja mitä lukijan pitäisi ymmärtää seuraavaksi. Hyvä sisältöbriefi estää saman asian toistamisen eri artikkeleissa. Vastaavaa menetelmää voi käyttää myös silloin, kun oppaiden sisältö siirretään WordPressiin.
Webinaarista artikkelisarjaksi hallitulla WordPress-prosessilla
Kun aiheet on rajattu, rakennamme jokaiselle artikkelille oman otsikon, päävastauksen, käytännön esimerkin ja toimintakehotuksen. Asiantuntija tarkistaa väitteet sekä täydentää kohtia, joissa alan kokemus ratkaisee. Artikkelit muodostavat yhden kokonaisuuden, kun ne järjestetään selkeäksi teemakokonaisuudeksi.
WordPressissä tekstit tallennetaan luonnoksiksi, tarkistetaan ja ajoitetaan sovitun julkaisurytmin mukaan. Jokainen artikkeli ohjaa lukijan seuraavaan aiheeseen tai sopivalle palvelusivulle. Suunnitelmallinen sisäinen linkitys auttaa lukijaa etenemään ilman, että hänen täytyy etsiä jatkotietoa valikosta.
Anna asiantuntijan tarkistaa sisältö, älä kirjoittaa kaikkea uudelleen
Asiantuntijan aikaa ei kannata käyttää tyhjän sivun täyttämiseen. Lähetä hänelle valmis luonnos ja pyydä tarkistamaan kolme asiaa: ovatko väitteet oikein, puuttuuko olennainen esimerkki ja kuulostaako teksti yritykseltänne. Rajattu tarkistus nopeuttaa hyväksyntää ja pitää vastuun tiedon oikeellisuudesta oikealla henkilöllä.
Me autamme muuttamaan olemassa olevan asiantuntijapuheen yhtenäiseksi julkaisusarjaksi ja viemään valmiit sisällöt WordPressiin. Saat enemmän hyötyä jo tehdystä webinaarista ilman uutta kuvauspäivää tai raskasta kirjoitusurakkaa. Ota yhteyttä, kun haluat arvioida tallenteesi sisältöpotentiaalin.
